Uno de los rasgos más destacados de la comarca Urola Kosta es el euskera, y su valor ha sido subrayado hoy durante la presentación del proyecto Ongi Etorri Euskararen Herrira, realizada en el Camping de Orio. Los siguientes pasos de esta innovadora iniciativa, que combina euskera y turismo, han sido explicados por Ion Arozena Eizagirre, presidente de Urola Kostako Udal Elkartea, y Jone Olaskoaga Balerdi, directora del Camping de Orio.

El proyecto Ongi Etorri Euskararen Herrira se creó en 2020, cuando los municipios de Urola Kosta identificaron la necesidad de incorporar la dimensión del euskera en las narrativas y acciones relacionadas con el turismo; mostrando que el idioma constituye un valor añadido tanto para las personas visitantes como para los agentes locales. Urola Kostako Udal Elkartea asumió la coordinación del proyecto junto a los cinco municipios de la comarca: Aia, Orio, Getaria, Zarautz y Zumaia. Además, esta iniciativa ha fomentado una colaboración innovadora entre los departamentos de euskera y turismo de los municipios.

Sin embargo, el proyecto no se centra únicamente en el turismo, sino también en la población local: si la ciudadanía no utiliza el euskera, las y los visitantes tendrán pocas oportunidades de escucharlo. Por ello, en 2026 se busca dar al proyecto un enfoque integral: subrayar la importancia del euskera a los y las visitantes y difundir el mensaje estratégico de su uso también en los establecimientos de la comarca.

Visitas a establecimientos de la comarca

Con el objetivo de que los agentes locales tomen conciencia de la importancia del euskera, Udal Elkartea, junto con el personal técnico de los cinco ayuntamientos, ha organizado visitas a unos 400 establecimientos de la comarca (tiendas, bares, servicios…).

Durante estas visitas se presentará el proyecto y se recogerá información sobre la presencia del euskera. Se plantearán preguntas como: ¿Por qué es interesante para un negocio mostrar el euskera?; ¿Cuál es la situación del euskera en el establecimiento?; ¿Qué se puede hacer para mejorar su uso?; ¿Qué ayudas existen para dar pasos en el uso del euskera?

Asimismo, estas visitas permitirán evaluar la acogida del proyecto, analizar el paisaje lingüístico y presentar los recursos disponibles para aumentar la presencia del euskera, incluyendo los servicios ofrecidos por los ayuntamientos.

Ion Arozena, presidente de UKUE, ha declarado: “Queremos aprovechar estas visitas para escuchar las necesidades de los establecimientos y medir la presencia del euskera en la comarca. Además, intentaremos canalizar estas necesidades y ofrecer apoyo para traer más euskera al paisaje lingüístico local”.

En ese sentido, el Camping de Orio es un ejemplo de uso habitual del euskera. Según la directora Jone Olaskoaga, “el euskera está presente de lleno en nuestra oferta. Al ser un camping municipal, es obligatorio que todo el personal cumpla estrictamente los requisitos lingüísticos. Pero para nosotros no se trata de un asunto de obligación. Al fin y al cabo, el propio camping es un reflejo del pueblo, y dado que Orio es euskaldun, el camping mantiene esa identidad. Y, precisamente, eso es lo que aprecian nuestros usuarios y usuarias: ser nosotras mismas y compartir con ellas nuestro idioma y naturalidad”.

Según la organización, también se quiere transmitir a los y las responsables de tiendas, bares y otros servicios el valor estratégico del euskera. Según Ion Arozena: “Es importante que las y los comerciantes y hosteleras sepan que usar euskera aporta un valor añadido a sus negocios; las personas visitantes buscan vivir una experiencia auténtica en Urola Kosta; además, la presencia del euskera genera un ambiente más cómodo para la ciudadanía de la comarca”.

Iniciativa renovada

Desde 2020, el proyecto Ongi Etorri Euskararen Herrira ha recorrido un largo camino: soportes, campañas… en general, ha recibido una excelente acogida por parte de las y los visitantes. Muchas han agradecido la oportunidad de aprender algunas palabras en euskera, lo que les ha hecho sentirse “un poco locales”.

Además, el proyecto ha aportado una nueva perspectiva sobre el euskera en los sectores de hostelería y comercio de la comarca, demostrando que puede ser un activo económico y diferenciador.

En la presentación también se mostró la nueva imagen de la campaña, tal como se presentó por primera vez en la feria FITUR de Madrid. El nuevo diseño es más fresco, con colores más vivos y centrado en las personas. Además, se han incorporado expresiones cotidianas –kaixo, ongi etorri, eskerrik asko– para que incluso quienes no conocen el euskera puedan utilizarlas. El mensaje de la iniciativa es claro: invita a las personas visitantes a conocer el euskera, acercarse a nuestra cultura y relacionarse con la gente local, para disfrutar de “una experiencia más completa”.

Jone Olaskoaga también lo tiene claro: “Tenemos muchísima clientela que vienen de fuera, y no vienen por casualidad. Son nuestras particularidades, nuestro carácter y nuestra manera de ser los que los y las atraen. Nuestra lengua y cultura nos hacen diferentes, y eso es, precisamente, lo que constituye nuestro atractivo”.

Pero, como se ha dicho, los mensajes no solo van dirigidos a los y las visitantes: el proyecto también pide a las personas residentes que usen euskera, ya que eso es precisamente lo que buscan las personas recién llegadas: autenticidad cultural, junto con su lengua. Este mensaje se transmitirá en cada visita a los establecimientos.​​​​​​​