Uno de los rasgos más destacables de Urola Kosta es el euskera, y hoy han querido poner en valor este elemento en la presentación del proyecto Ongi Etorri Euskararen Herrira, realizada en la feria de turismo Fitur (Madrid). En la presentación han hablado sobre la ventaja que el euskera puede aportar al turismo, Ion Arozena Eizagirre, presidente de la mancomunidad Urola Kostako Udal Elkartea; Jakes Agirrezabal Iribar, viceconsejero de Turismo y Comercio del Gobierno Vasco; y Azahara Domínguez Urtizberea, diputada de Movilidad, Turismo y Ordenación del Territorio de la Diputación Foral de Gipuzkoa.

El proyecto Ongi Etorri Euskararen Herrira nació en 2020, cuando los municipios de Urola Kosta vieron la necesidad de incorporar la variable del euskera en el relato y en las acciones vinculadas al turismo, con el objetivo de mostrar que la lengua es un valor añadido para quienes vienen de fuera. Urola Kostako Udal Elkartea asumió la responsabilidad de desarrollar este trabajo junto con los cinco municipios de la comarca —Aia, Orio, Getaria, Zumaia y Zarautz—. Además, el proyecto ha propiciado una colaboración innovadora entre los departamentos municipales de euskera y turismo.

Según Ion Arozena, presidente de la mancomunidad de Urola Kosta, el objetivo del proyecto es “dar al euskera el lugar que merece dentro de la oferta turística, entre otras cosas compartiéndolo con quienes llegan a la comarca e invitándoles a utilizarlo”.

Desde 2020 la iniciativa ha recorrido su propio camino: materiales, campañas, imagen… El proyecto ha tenido una “excelente acogida” entre las personas visitantes, ya que han agradecido mucho aprender algunas palabras en euskera y sentirse “parte del lugar”. Además, ha aportado una nueva mirada sobre el euskera entre el personal de hostelería y del comercio de la comarca, que ha podido comprobar que el euskera puede ser un activo económico y un elemento diferenciador.

Iniciativa renovada

No obstante, el proyecto ha necesitado renovarse, y en 2026 se ha presentado una campaña actualizada. Para ello, “hemos renovado la imagen: ahora es más fresca y sitúa a las personas en el centro”, ha explicado Arozena; “los colores son más vivos y se han incorporado frases útiles como eskerrik asko, ongi etorri, kaixo…, para que también puedan utilizarlas quienes no saben euskera”, ha añadido el presidente de la mancomunidad.

La iniciativa transmite mensajes claros: invita a las personas visitantes a conocer el euskera, acercarse a nuestra cultura y relacionarse con la gente local, “para que puedan disfrutar de una experiencia más plena y completa”.

Pero no todos los mensajes se dirigen a quienes nos visitan, ya que esta iniciativa también pide a la población local que utilice el euskera, “tanto con la gente del lugar como con visitantes, turistas y personas llegadas de todo el mundo”, ha subrayado Arozena; porque eso es precisamente lo que buscan quienes llegan: la autenticidad de una cultura, junto con su lengua.

El euskera, un elemento imprescindible en el turismo

En la presentación, junto a Ion Arozena, ha participado también Jakes Agirrezabal, viceconsejero de Turismo y Comercio del Gobierno Vasco. Agirrezabal ha señalado que hoy en día, para atraer turistas, es importante ser “diferentes y auténticos”. Según el viceconsejero, “buscamos lugares con identidad propia; siendo así, no hay nada más auténtico, diferente y singular que el euskera, que es la base de nuestra identidad y que tenemos ganas de compartir y dar a conocer”. Agirrezabal ha añadido que “el euskera es el hilo conductor de mil historias, acontecimientos y leyendas”, y que ofrece una oportunidad única de dejar en cualquiera “una huella irrepetible” para siempre.

Azahara Domínguez, diputada de Movilidad, Turismo y Ordenación del Territorio de la Diputación Foral de Gipuzkoa, también ha estado presente en la presentación de Ongi Etorri Euskararen Herrira. “Desde el departamento de Movilidad, Turismo y Ordenación del Territorio creemos firmemente en un turismo basado en la autenticidad, en las raíces y en la cultura viva. Un turismo que pone en valor lo singular, que no se queda en lo superficial, sino que ahonda en la esencia. Y en ese sentido, el euskera es uno de nuestros mayores tesoros”, ha dicho la diputada Azahara Domínguez. “Al igual que cuidamos de nuestros paisajes naturales, de nuestros montes, de nuestras playas y de nuestros cascos históricos, queremos cuidar del euskera como recurso turístico: queremos compartirlo y vivirlo con quienes nos visitan porque dar a conocer nuestro idioma como parte de nuestra oferta turística no solo es una forma de valorarlo, sino también de preservarlo”, ha añadido.

La población local, también destinataria del proyecto

El uso del euskera en el ámbito del turismo también afecta a los agentes locales. De hecho, es imprescindible que los establecimientos de la comarca sean conscientes de la importancia de utilizar el euskera. Por ello, dentro del proyecto Ongi Etorri Euskararen Herrira, se prevé realizar visitas a tiendas, bares y otros establecimientos de los cinco municipios de Urola Kosta. Según ha explicado Ion Arozena, “es necesario comunicar a hosteleras y hosteleros y comerciantes que el uso del euskera aportará un valor añadido a sus negocios, ya que las personas turistas quieren vivir una experiencia auténtica cuando vienen a Urola Kosta; y, por supuesto, la presencia del euskera también contribuye a que la ciudadanía de la comarca se sienta más cómoda”.

En estas visitas, además de transmitir los mensajes del proyecto, se realizará también un diagnóstico de la situación del euskera, analizando de forma itinerante el paisaje lingüístico, el uso del euskera y las necesidades que tienen al respecto.